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疫情下为非遗圈粉,江苏省非遗传承人“云直播”将“赵军二胡”销往全球

时间: 2022-05-04 09:56 来源:赵军二胡

疫情下为非遗圈粉,江苏省非遗传承人“云直播”将“赵军二胡”销往全球

疫情下,各行各业纷纷开启“云销售”“云逛展”“云办公”……利用网络平台抗击疫情、宣传自己,顽强地生存和发展。

那疫情下的非遗传承该怎么办?“只有创新,才能发展和传承!”江苏省非遗传承人赵军开设非遗直播间,以“云销售”模式将“赵军二胡”销往全球。

赵军

赵军不仅自己在直播间给粉丝讲解制作工艺,还邀请专业老师给粉丝“试琴”,得到了“琴友”的认可。目前,赵军在抖音、快手等6个直播平台的粉丝达20多万,忙得连“五一”假期也没有休息。

战疫情开直播讲解非遗技艺

手机、灯光、电脑、试琴老师、客服……2022年5月2日,扬子晚报记者走进位于丹阳市开发区的“赵军二胡”工作室看到,赵军的非遗直播间有模有样。二胡主播老师正应一名“琴友”的“点播”,在拉“二泉映月”。

赵军(中)和琴友

“19702,你稍微等一下,老师正在帮另外一名琴友试琴。”赵军坐在手机前,看着屏幕和粉丝互动。其间,还向粉丝介绍二胡的制作工艺。

非遗推广传播的终极目的是传承和发展,需要传承人坚持不懈地艺术创作,还有良好的社会环境。

记者了解到,手工制作二胡是一门复杂的技艺,完成一把二胡需要经过100多道工序。

赵军二胡

以制作古琴著称的丹阳“赵氏琴坊”,早在明代就已驰名全国。“赵氏琴坊”制作古琴的技艺在漫长的岁月中早已失传,但制作二胡的技艺被保存至今。赵氏二胡制作技艺由第13代唯一的传人赵军传承,赵军也是江苏省非物质文化遗产代表性传承人。15岁时,赵军跟随父亲赵锁明学习二胡制作技艺,17岁就能独立制琴。其间,他在制琴工艺上不断研究创新,使二胡的制作水平跃上了新台阶。

“赵军琴坊”以制作苏式二胡为主,同时制作高胡、锡胡、越胡等各种特色胡琴,其作品被部分著名音乐院校和二胡演奏家作为指定用琴。2004年,赵军二胡在首届全国二胡制作大赛中荣获一等奖,并载入《中华民乐大典》;其后,赵军被授予“国际二胡制琴大师”、江苏省乡土人才“三带”名人等称号。 “赵氏二胡”也被纳入“江苏老字号”“江苏省非物质文化遗产”名录。

“一开始上直播间,主要是给粉丝展示二胡的制作全过程,让大家认识这一非物质文化技艺。”赵军说,没想到,效果还不错,有人看了后,主动联系想购买。但那时粉丝少,自己主要还是直播给大家介绍二胡的制作工艺,加上本来有固定的客源,也没有用心去打理直播间。

组建专业团队直播卖琴

2020年新冠肺炎疫情突袭,“出不去,进不来”,怎么办?直播无疑是一个新的销售渠道,对于制作二胡,赵军是“行家”,但对于电商、直播他却是“门外汉”。临变不乱,面对突如其来的疫情,2020年赵军组建了专业运营团队,直播非遗,直播卖琴。

“只有创新,才能发展和传承。”赵军告诉记者,这里的创新不仅是制作技艺的创新,还有保护方式的创新,唯有如此,让更多的琴友喜欢和使用,把制作的二胡销售出去了,才能“活下去”,才能将省级非遗一代代传承下去。

为此,赵军不仅购买了直播需要的设备,聘请了客服,还邀请了专业的老师给粉丝试琴。

赵军介绍,一把二胡品质如何主要是从音色、音质、灵敏度、音衰度和音纯度五方面来鉴别。

比如音色:音色就是声音的特色。不同的二胡和不同的人演奏出的音色,给听者的感觉是不一样的。二胡属于次高音类拉弦乐器,是最接近人歌唱声音的一种乐器,它声音优美、明亮、柔和。太尖亮那是京胡、高胡的音色;太浑厚那是中胡的音色。

“直播的时候,如果你只和粉丝说,那肯定不行的,只有专业的老师现场演奏,粉丝才能分出好坏。”赵军解释道,专业的老师在直播间不仅仅为粉丝拉二胡,还会告诉他们每把二胡适合拉什么曲目、拉二胡时的快慢节奏等,必须“服务到家”。其次,粉丝如果想要音色厚实、圆润一些的,老师会根据他们的需要推荐相应的二胡。

目前,“赵军二胡非遗直播间”每天直播3场:早上9:00-11:30;下午13:30-4:00,晚上7:00-9:30。

“非遗”全球“圈粉”绽放新光彩

赵氏二胡历史悠久,它包含了手工技艺、音乐韵律、民俗寓意等多层文化和艺术元素,不仅可以让人们欣赏到美妙动人的音乐,而且还可以满足人们的审美想象和精神追求,是劳动人民几百年来的智慧结晶。

“特别是在当下的融媒体时代,非遗传播传承同样身处日新月异的融媒体环境,需要与新媒介融合,激活传统文化的生命力。”赵军说,网络直播可以说是用最流行的方式传承古老技艺的重要途径,“作为非遗传承人,我们只有紧跟着时代才能让非遗在当代生活中重放异彩。”

事实也是如此,2021年6月份,看到直播后,新疆哈密有位大姐不远千里,坐了两天三夜的火车来到丹阳,选了一把自己钟意的二胡。

加拿大的吴先生通过直播间“网购”了一把二胡。另外,有一些喜欢拉二胡的网友看到家里人手机上播放“赵军二胡”的短视频,通过家里人来购买二胡,还有人根据自己的需要“量身定制”独一无二的二胡。

“赵军二胡”的直播间把更多有同一兴趣的陌生人连接在一起。通过短视频和直播互动,赵军能第一时间掌握客户需求,在产品制作等方面进行快速调整与优化,而在销售范围上,赵军的二胡销售也不再局限于国内,而是搭乘着“电商快车”远销日本、美国、加拿大、德国、马来西亚等地,实现了国货“卖全球”。

而这些也在保护和传承二胡这一中华非遗、为其“圈粉”的同时,扩大了“赵军二胡”这一非遗的声誉和影响,将江苏省非遗这一品牌,擦得更亮、传得更远,让更多的人从知晓、喜欢到热爱。

丹阳市文体广电和旅游局相关负责人表示,非遗直播间的好处,不仅仅体现在把非遗好物卖出去,也让广大消费者在购物中更多地了解非遗文化,发现匠心手艺的美好。

值得一提的是,非遗与直播的结合,将传统变时尚、让无形变有形、从单一到多元,延展非遗文化的空间,增强了非遗文化的生命力。如今,赵军二胡通过在不同平台的直播,成功传播了非遗文化,实现了从文化到商业的转变,盈利再投入到保护发展中,有力促进了非遗文化的永续传承。

(扬子晚报记者 万凌云 通讯员 朱美娜)


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